Карта позиционированияКарта позиционирования
  Каталог программ для маркетинговых исследований




  контакты c разработчиками программ и технологий
 8-8312461533 info@konsimarketing.com 
 













 

ТЕХНОЛОГИИ и ПРОГРАММЫ ДЛЯ МАРКЕТОЛОГА

АНКЕТИРОВАНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ

СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА

 

На данном сайте Вы найдете описание технологий и 
программное обеспечение для  проведения анкетирования, сегментирования рынка, позиционирования товаров, услуг и других объектов маркетинга.


Фирма КонСи ( основана в 1992 г ) 
разрабатывает технологии для маркетинговых исследований и выпускает аналитическое программное обеспечение для маркетологов всех специальностей. Каталог программ для маркетинговых исследований смотрите www.marketing-soft.ru


контакты 
c разработчиками программ и технологий
 8-8312461533 info@konsimarketing.com 
 

 

Специализированное программное обеспечение для сегментирования рынка и позиционирования товара

ПРИМЕРЫ 
ПРАКТИЧЕСКОГО СЕГМЕНТИРОВАНИЯ РЫНКА
РЕАЛЬНЫЕ ПРИМЕРЫ 
ПРИМЕНЕНИЯ
ТЕХНОЛОГИЙ КОНСИ
В МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЯХ

ОГЛАВЛЕНИЕ САЙТА


 

Принципы технологии  сегментирование рынка и позиционирование товара,  развиваемые фирмой КОНСИ >> Специализированное программное обеспечение для сегментирования рынка и позиционирования товара ( построение карты позиционирования / карты восприятия )>>
Введение в проблемы сегментирования рынка >> Программное обеспечение
Сегментирование рынка и позиционирование товара
>>
Сегментирование рынка - основные  термины и положения   >> Особенности позиционирования на карте позиционирования / карте восприятия >>
Примеры анкет для проведения маркетинговых исследований сегментация рынка Анкетирование потребителей Программное обеспечение для разработки и ввод простых анкет >>
Анализ баз данных о продажах методами сегментирования рынка и позиционирования товара >> Анкетирование при позиционировании. Специализированное программное обеспечение для разработки и ввода анкет, используемых при позиционировании >>
Кластерный анализ и сегментирование рынка Методы кластерного анализа. Кластерный анализ. >> Анкетирование при исследовании восприятия цены на новый продукт. Определения оптимальной цены нового продукта. Метод van Westendorp, Gabor - Granger, Brand Price Trade Off .  >>
Факторный анализ. Факторный анализ и его применение при сегментировании рынка и позиционировании товара >> Анкетирование магазинов Мониторинг цен в магазинах розничной торговли >>
Макро сегментирование рынка >> Анализ конкурентов. Анализ конкурентной среды  >>


 

Принципы технологии 
сегментирование рынка и позиционирование товара, 
развиваемые фирмой КОНСИ

Компания КонСи с 1992 года занимается разработкой методов сегментирования рынка и позиционирования товаров:

макро сегментирование рынка >> 
микро сегментирование рынка  >> 

 

    ОСНОВНЫЕ ПОЛОЖЕНИЯ МИКРОСЕГМЕНТИРОВАНИЯ РЫНКА 

Сегментирование рынка на многих параметрах потребителей методами  факторного анализа кластерного анализа. Кластерный анализ в сегментации рынка, проблемы применения и их решение с помощью факторного анализа.

 

Сегментирование рынка: объекты сегментирования рынка, переменные сегментирование рынка, данные для сегментирования рынка >>

Меры сходства и расстояние между потребителями при сегментировании рынка с применением кластерного анализа. Кластерный анализ >>

Важность переменных сегментирования рынка >>

Кластеры потребителей и кластерный анализ  >>

Кластерный анализ и математические характеристики кластера >>

Методы кластерного анализа  спорные объекты и перекрывающиеся кластеры >>

Сегментирование рынка и факторный анализ >>

Факторный анализ и кластерный анализ использование при сжатии информации >>

Функции полезности и сегментация рынка  >>

Сегментация рынка и проофиль потребителя из сегмента рынка >>

Влияние переменных сегментирования рынка на результаты применения кластерного анализа >>

Позиционирование товаров и репозиционирование брендов. Репозиционирование и сегментация рынка >>

Стратегический потенциал сегментов рынка >>

 

 

  ОБЛАСТИ ПРИМЕНЕНИЯ ТЕХНОЛОГИЙ СЕГМЕНТАЦИИ РЫНКА 

Изучение рынка в рамках концепции "сегменты покупателей и их маркетинговые потребности"

Изучение конкурентной среды и конкурентный анализ, применение в качестве  аналитических инструментов конкурентной разведки  подробнее >>

Изучение эффективности работы многопараметрических объектов управления, вспомогательный инструмент DEA анализа / Data Envelopment Analysis /( анализ торговых сетей, региональных представительств, товарного ассортимента и т.д. ) подробнее >>

 

 

 

 

СПЕЦИАЛИЗИРОВАННОЕ ПРОГРАММНОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДЛЯ СЕГМЕНТИРОВАНИЯ РЫНКА И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ ТОВАРА ( ПОСТРОЕНИЕ КАРТЫ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ )

 
 KonSi - Segmentation & Positioning
 

  КонСи - Сегментирование рынка и позиционирование товара

 

    ИНТЕРФЕЙС ПРОГРАММЫ 

 

    НАЗНАЧЕНИЕ ПРОГРАММЫ  СЕГМЕНТИРОВАНИЕ  РЫНКА    

  Выделение сегментов рынка методами экспертного сегментирования рынка.

  Выделение целевых сегментов рынка методами кластерного анализа ( К- means алгоритмами).

  При оценке сходства потребителей учитывается важность отдельных переменных.

  Анализ перекрытия выделяемых сегментов рынка. Сегментация рынка

  Сегментация рынка - выделение и интерпретация семантики выделенных сегментов

  Исследование выделенных сегментов с помощью функций полезности, главных факторов, профилей сегментов при сегментации рынка.

  Позиционирование товаров и бренда на выделенных сегментах. Построение карта восприятия товара / карта позиционирования.

  Исследование стратегического потенциала целевых сегментов рынка (портфолио-анализ) 

  Представление результатов анализа доходных сегментов рынка в виде таблиц и графиков

 

    В ПРОГРАММЕ РЕАЛИЗОВАНЫ ЭТАПЫ СЕГМЕНТАЦИИ  

Положение технологии сегментирования рынка изложены в книге, подготовленной фирмой КонСи и изданной крупнейшим российским издательством Питер. 

Исходной информацией для построения сегментов могут быть данные, собранные при анкетировании потребителей или извлеченные из компьютерных баз данных. Собранная информация импортируется в программу, а затем подвергается изучению. Выделение целевых сегментов потребителей проводится в несколько этапов .

1.

Подготовка исходных данных для сегментирования рынка >>

2.

Шкалирование данных о потребителях >> 

3.

Предварительные гипотезы о сегментах рынка >>

4.

Выбор переменных сегментирования рынка >>

5.

Выделение кластеров сегментов рынка >>

6.

Анализ перекрывающихся сегментов рынка >>

7.

Выделение сегментов на "сжатых" данных кластерного анализа >>

8.

Анализ потребителей в сегментах рынка >>

9.

Оценка влияния переменных на результаты применения кластерного анализа >>

СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА
10.

Анализ профилей сегментов рынка >>

11.

Позиционирование товаров на сегментах рынка  >>

11.1

Подготовка данных о позиционируемых товарах и брендах >>

11.2

Вычисление качественных критериев сегментирования >>

11.3

Построение карты восприятия и карт позиционирования Карта восприятия Карта позиционирования>>

12.

Анализ стратегического потенциала сегментов рынка >>

12.1

Построение критериев для портфолио-анализа сегментов рынка >>

12.2

Построение матрицы стратегического потенциала сегментов рынка >>

CКАЧИВАНИЕ  ПРОГРАММЫ и МАТЕРИАЛОВ >>

 

Результаты сегментирования, полученные с помощью программы, применяются при разработке тактических и стратегических планов маркетинга.   Скачать 

Технология ABC анализа 
специальный тип классификации объектов


новая технология 
компании КонСи

 

    УЧЕБНЫЕ И МЕТОДИЧЕСКИЕ МАТЕРИАЛЫ ПО СЕГМЕНТИРОВАНИЮ РЫНКА 

 

 
 Описание технологии сегментирования
 позиционирования товара

 

     

Сегментирование рынка.Сегменты рынка. Анализ рынка. Маркетинговые исследования

 

5000
маркетологов
изучают

технологию сегментирования рынка и программное обеспечение фирмы
КОНСИ 

 

ПРАКТИКА СЕГМЕНТИРОВАНИЯ РЫНКА.

А.Г. Костерин. - СПб.: Питер, 2002. -288 с. ил. -( Серия 
"Маркетинг для профессионалов").

  Крупнейшее российское издательство Питер выпустило тиражом 5000 экз. в серии "Маркетинг для профессионалов" описание  технологии сегментирования рынка. К разработке технологии и программного обеспечения для сегментирования рынка фирма КонСи приступила в 1997 году. 

  Оглавление книги Практика сегментирования рынка

 



 

КОМПАНИЯ КОНСИ ВЫПУСТИЛА КОМПЬЮТЕРНУЮ ОБУЧАЮЩУЮ СИСТЕМУ ДЛЯ БЫСТРОГО ИЗУЧЕНИЯ ПРОГРАММЫ СЕГМЕНТИРОВАНИЯ РЫНКА И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ ТОВАРОВ

 
 
ОБУЧАЮЩАЯ 
  КОМПЬЮТЕРНАЯ СИСТЕМА 
 
для 
 
KonSi - Segmentation & Positioning
 
    КонСи - Сегментирование рынка и позиционирование товара

 

  Обучающая система показывает обучаемому анимированные презентации действий по решению задачи сегментирования и позиционирования, которая решается в программе 
KonSi -Segmentation-Positioning. Общая продолжительность презентаций 3 часа. Пример, на котором ведется обучение, детально описан в книге
Практика сегментирования рынка. Система задает вопросы обучаемому, проверяет его знания, дает предметные рекомендации по изучению материала. Система позволяет выработать навыки работы с программой по сегментированию рынка и позиционированию товара. После 3-4 часов занятий с системой вы свободно сможете обрабатывать свои данные.    Детальное описание 

CКАЧИВАНИЕ  ПРОГРАММЫ и МАТЕРИАЛОВ >>

 


 

 

    МЕТОДИЧЕСКИЕ РАЗРАБОТКИ и РЕКОМЕНДАЦИИ  

Методические материалы для обучения сегментированию рынка. Примеры. >>

План проведения занятий со студентами в терминал классе по теме сегментирование рынка >>

SPSS и сегментирование рынка. Альтернативный подход >>

 

 

 
 
ГДЕ ВЗЯТЬ ИСХОДНЫЕ ДАННЫЕ
  
  АНКЕТИРОВАНИЕ и ОПРОСЫ

     Marketing Data Mining
 

ПРОГРАММНОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДЛЯ ПОДДЕРЖКИ АНКЕТИРОВАНИЯ и ОПРОСОВ  / АНАЛИЗ БАЗЫ ПРОДАЖ

Для проведения сегментирования рынка и позиционирования продуктов следует собрать сведения о потребителях и узнать мнение по требителей о позиционируемом продукте и продуктах - конкурентах. Компания КонСи поставляет серию программ для автоматизации процедур проектирования анкет и ввода их в компьютер для обработки. Такие программы называют АНКЕТЕРАМИ. Кроме таких программ компания КонСи выпускает программы, в которых совмещаются функции создания и ввода анкет с аналитическими методами анализа собранных данных. Такие программы созданы для решения задач исследования цен, изучения ценовой чувствительности и определения оптимальной цены на новый продукт по методу van Westendorp и методу Brand Price Trade Off . Ниже приводятся описания  программ для проведения анкетирования и опросов. Детально рассматриваются примеры анкет.

 


Simple Anketter 
КонСи-Простой Анкетер

Детальное описание Simple Anketter / Cкачивание программы >>


Программная технология анкетирования потребителей Simple Anketter, разработанная фирмой КонСи, позволяет маркетологу ( социологу ):

Быстро разработать бланк анкеты;

Создает автоматически кранную форму для ввода заполненных анкет на основе разработанного бланка анкеты программа Simple Anketter ;

Введенные в компьютер анкеты выводятся для дальнейшего аналитического изучения в виде таблиц Excel и в виде файла для обработки в программе КонСи-Сегментирование рынка.

Технологии Simple Anketter легко обучится за 10-15 минут. Программа снабжена многочисленными примерами анкет. По каждому примеру программа Simple Anketter позволяет получить сценарий проектирования бланка анкеты. Сценарий представляет пошаговые инструкции для маркетолога, сформулированные в терминах команд программы. Сценарий можно распечатать из редактора Word. Маркетологу достаточно выполнить детальные указания для того, чтобы создать аналог примера. Такой подход к обучению работе с программой позволяет маркетологу быстро создать свой проект анкетирования.

Технология Simple Anketter позволяет быстро решить весьма трудоемкую проблему создания компьютерной среды для ввода заполненных анкет

CКАЧИВАНИЕ  ПРОГРАММЫ и МАТЕРИАЛОВ >>

 

Детальное описание Simple Anketter / Cкачивание программы >>

 


  Anketter for Positioning Brand 
  Анкетер для позиционирования товара и услуг

 

Детальное описание Anketter for Positioning Brands / Cкачивание программы >>


Программа Anketter for Positioning Brands обладает уникальными возможностями по поддержке проектирования анкет для опроса конечных потребителей изучаемых продуктов (брендов ) согласно выбранной модели позиционирования.

Достоинство программы состоит в том, что она подготавливает специальный тип анкет, используемых при позиционировании товаров. Отличительная особенность анкет для позиционирования состоит в том, что анкета содержит таблицу, строки которой представляют тестируемые свойства продуктов, а столбцы названия продуктов. Респодент оценивает каждое свойство для тестируемых брендов.

Программа Anketter for Positioning Brands  поддерживает технологию анкетирования для определения точки идеала ( идеальных свойств товара ) и технологию сопоставления свойств конкурирующих брендов относительно лидера.

CКАЧИВАНИЕ  ПРОГРАММЫ и МАТЕРИАЛОВ >>

Детальное описание Anketter for Positioning Brands / Cкачивание программы >>


 


  
  Price Sensitivity Meter of van Westendorp
  Определение оптимальной цены на новый продукт

 

Детальное описание Anketter for Positioning Brands / Cкачивание программы >>

Программное обеспечение KonSi - Price Sensitivity Meter of van Westendorp (КонСи - Анализ ценовой чувствительности по методу ван Вестендорп ) применяется для определения оптимальной розничной цены продажи нового продукта на основе предложенной сами респондентами варианта цены.

Для определения оптимальной цены продажи продукта в программе реализован классический метод, известный как метод Ван Вестендорпа ( в западной литеретуре он именуется как Price Sensitivity Meter of van Westendorp ).
Реализация метода PSM van Westendorp предполагает проведение опроса, в ходе которого респондентам предъявляется для изучения тестируемые продукты и задаются вопросы о том, как респондент воспринимает цену, установленную на тестируемый продукт. Респондент должен предложить четыре значения цены на продукт - слишком высокую, слишком низкую, низкую и высокую, но которая интересна респонденту и при которой он хотел бы купить тестируемый продукт.

Детальное описание Anketter for Positioning Brands / Cкачивание программы >>

 

  
 
Brand Price Trade Off
  Анализ цен переключения покупателя с одного товара 
   на другой . Определение оптимальной цены

 

Детальное описание Brand Price Trade Off / Cкачивание программы >>

Программное обеспечение KonSi - Brand Price Trade Off ( BPTO ) используется для поддержки маркетингового исследования поведения покупателей в момент совершения покупки и анализа восприятия покупателями соотношения цена-качество для конкурирующих брендов. 

Покупатель в момент совершения покупки выполняет выбор интересующего его продукта среди схожих по своему назначению товаров.  Присутствие перед покупателем нескольких товаров изменяет его отношение к конкретному товару. Покупатель проводит осознанно или неосознанно сопоставление продуктов между собой. Для изучения цены и спроса на товар условиях конкурентного окружения применяется метод Brand Price Trade-Off (сокращено BPTO ). В процессе опроса каждый респондент изучает одновременно несколько продуктов, и о каждом продукте, он должен высказать мнение о готовности купить. 

Детальное описание Brand Price Trade Off / Cкачивание программы >>

 

 

  
 
Benchmarking Price
  Сравнение цен и ассортимента в торговых точках

 

Детальное описание Benchmarking Price / Cкачивание программы >>

Программное обеспечение KonSi-Price Benchmarking (simple) применяется для мониторинга цен в розничной торговле, анализа и сравнения цен, для назначения новых цен на свои товары с учетом уровня цен в конкурирующих торговых точках.

Ваша фирма конкурирует с другими торговыми точками. Вы и ваши конкуренты торгуют одинаковой и похожей продукцией. Цены в торговых точках различаются. Перед аналитиком вашей фирмы стоит задача изучения ассортимента и цен конкурентов, сопоставления  ваших цен с ценами конкурентов, определение собственных цен с учетом сложившейся конкурентной обстановки.

Для изучения цен разрабатывается бланк анкеты, в котором перечислены товары и фиксируются цены в различных торговых точках. Ваши люди обходят торговые точки и в бланках фиксируют цены на товары. Ваши сборщики цен также отмечают товары, которыми торгуют конкуренты и о которых вы заранее не знали.

Собранная информация вводится в компьютер. Цены из различных торговых точек подвергаются сопоставительному анализу. Аналитик формулирует свои предложения по выставлению новых конкурентных цен. Готовит отчет для руководства фирмы о ценовой обстановке. Изучение цен конкурентов и подготовка отчета о состоянии цен в конкурирующих торговых точках выполняется с установленной периодичностью.

Детальное описание Benchmarking Price / Cкачивание программы >>

 

 


 
Marketing Data Mining for Segmentation
   Анализ баз данных о продажах 
   для изучения сегментов рынка

 

Технология Marketing Data Mining for Segmentation покажет  как оптовая фирма может изучить свои сегменты рынка и может определить позиции брендов, которыми она торгует, на основе анализа накопленных данных о продажах. Другими словами, маркетологи смогут узнать, как можно понять стратегии работы фирмы на сегментах рынка  на основе анализа накопленных данных о продажах. Marketing Data Mining. Сегментирование покупателей на основе анализа баз данных.

 


 
Анализ конкурентов и сетей магазинов

 

Технологии КонСи могут быть использованы для проведения анализа многочисленных конкурентов. Если ваш фирма имеет на рынке много конкурентов, которые формируют конкурентную среду, то тогда вы можете воспользоваться технологиями анкетирования  для проведения сбора данных о конкурентах, а затем провести выделение их групп. Вы сможете узнать, к каким сегментам относятся ваши магазины. Для сравнения своих магазинов могут быть использованы технологии Data Envelopment Analysis.  Детальная информация >> 

 


МАКРО СЕГМЕНТИРОВАНИЕ


построение сеток сегментирования рынка в пространстве технологий, продуктов, клиентов

применение SWOT, PEST, Porter моделей для стратегического изучения и планирования работы на выделяемых сегментах рынка. SWOT АНАЛИЗ >>

 Технология ABC анализа 
специальный тип классификации объектов


новая технология 
компании КонСи

  контакты c разработчиками программ и технологий
 8-8312461533 info@konsimarketing.com 
 

Method of Malmquist Index
Malmquist Index Software

 

Сегментирование рынка Позиционирование товара. Программное обеспечение Сегментирование рынка. Сегментация рынка. Брэндинг.  Позиционирование товара. Позиционирование товара. Программа реализует кластерный анализ. Кластерный анализ. Факторный анализ. Факторный анализ и позиционирование. Программа по маркетингу. Анкетирование потребителей. Опрос. Примеры анкеты. Карта восприятияОпрос потребителей.    Программа для маркетологов. Карта позиционирования abc-анализ

 

 

 

Карта позиционирования

 

Сегментирование рынка Позиционирование товара. Программное обеспечение Сегментирование рынка. Сегментация рынка. Брэндинг.  Позиционирование товара. Позиционирование товара. Программа реализует кластерный анализ. Кластерный анализ. Факторный анализ. Факторный анализ и позиционирование. Программа по маркетингу. Анкетирование потребителей. Опрос. Примеры анкеты. БрендингОпрос потребителей.    Программа для маркетологов.